Ilgari qo'lbola muzqaymoqning ramzi bo'lgan Grom Carrefourda sotuvda
Ilgari qo'lbola muzqaymoqning ramzi bo'lgan Grom Carrefourda sotuvda

Video: Ilgari qo'lbola muzqaymoqning ramzi bo'lgan Grom Carrefourda sotuvda

Video: Ilgari qo'lbola muzqaymoqning ramzi bo'lgan Grom Carrefourda sotuvda
Video: The Agricultural Revolution Unearthing the Roots of Early Civilizations 2024, Qadam tashlamoq
Anonim

Shunday ko'rinadi Grom Siz ular haqida doimiy ravishda gaplashish uchun tunda o'rganasiz. "Hunarmand" kompaniyaning foydasiga, uning daromadlari to'g'risidagi hisoboti bilan ko'rinishi.

Darhaqiqat, Unilever kompaniyasining “Dunyodagi eng yaxshi ommabop muzqaymoqni ixtiro qilgan ikki yaxshi yigitning hikoyasi” deb nomlangan “GROM” nomli sovun-operasini sotib olishi bilan mutlaqo va qayg'uli tarzda yakunlangandek tuyuldi.

Shoshilishga majbur bo'lgan muvaffaqiyatsizlikdan so'ng, o'sha dahshatli, mukammal Kodakonlarga rahmat, barcha qudratli aloqa mashinasidan chalg'ituvchi "hunarmand" yozuvlar va keyin aktsiyalarni ko'p millatli gigantga to'liq o'tkazish bilan, muqarrar bo'lib tuyuldi. Qayerdandir paydo bo'lgan ikki yigit haqidagi masal tugadi, o'zlarining muzqaymoqlari Unilever tomonidan tarqatiladigan minglab boshqa mahsulotlar orasida oqartiruvchi tish pastalari va sanoat muzqaymoqli kruvasanlar qatorida "bir paytlar qanday bo'lsa bo'lgani kabi" aniq joylashtirildi.

Lekin yoq.

Feniks kulidan ko'tarilayotganda, Grom odamlarni Gvido Martinetti va Federiko Gromning toza va ko'z qisib qo'ygan yuzlari orqali o'zi haqida gapirishga majbur qilish uchun qaytib keladi, biz eslaymizki, brend boshqaruvida qolgan ikkita boshlang'ich hamkorlar. qo'shimcha "bomba" yangiliklar:

Grom katta taqsimotga kiradi. Darhaqiqat, eng katta distribyutorda, Carrefour taxallusi bilan boshqa barcha distribyutor gigantlarini minimal darajaga tushirgan, bu hunarmand muzqaymoq kompaniyasi ekanligi bilan mashhur emas.

Grom, aslida, o'zining dizaynerlik muzqaymoqlarini sotish uchun Carrefour bo'shliqlarida bo'ladi, lekin boshqa sanoat muzqaymoqlari qatorida muzlatgichli peshtaxtada emas, litrli vannalar yoki oilaviy paketlardagi kruassanlar.

Yo'q: Grom muzqaymoqlari Carrefour bozorlarida shunday brendga munosib joy va makonga ega bo'ladi.

Aslida, u "Do'kondagi Grom gurmeler do'konida", ya'ni Carrefour do'konlarining elit qatorida (hozircha faqat Rim va Milanda) mavjud bo'lib, u darhol tayyorlanishi uchun yangi tayyorlangan idish-tovoqlarda joylashgan. qaysi mukammal mahsulot ekanligini aniqladi va belgiladi. Foydalanish uchun kreditga beriladigan muzqaymoqli sovutgich bilan to'la.

Shuningdek, ushbu yangi Carrefour - Grom sarguzashtlari uchun "hunarmand" muzqaymoq tarixini juda ko'p eslab turadigan yoqimli ertak niqobi ostida o'zining boyligini yaratgan Panzer aloqa va marketing mashinasi modeli boshlandi. Bir vaqtlar shunday qilingan".

Aslida Martinetti shunday deydi:

"8 yoki 9 ta yozgi yaylovlarda ishlab chiqarilgan Bettelmatt pishloqini topish menga mukammallikka intilish hissini berdi, lekin eng muhimi, yirik chakana sotuvchilar sifatdan voz kechmaydigan talabchan iste'molchi turiga qarab rivojlanmoqda".

Amalda, bu yoqimli ertakni jiddiy qabul qilmoqchi bo'lgan Martinetti Carrefourga kiradi, noyob Ossola pishloqini ko'rib hayratda qoladi va vatanparvarlik chaqnashida uning sinapslari g'olib "Grom-Carrefour" kombinatsiyasini ishlab chiqadi.

Qolaversa, latifada apriori asoslashning noaniq ta'mi bor, go'yo "Agar Carrefourda siz hatto 8 yoki 9 yozgi yaylovlarda ishlab chiqarilgan Bettelmattni ham topsangiz", degandek qo'llaringizni oldinga qo'yib, Bizning muzqaymoq, Bettelmatt kabi hunarmand bo'lishini xohlaysizmi?

Muxtasar qilib aytganda, qadimiy, sog'lom, "bir paytlar bo'lgani kabi" har doim g'olib bo'lgan mahsulot ritorikasi Bettelmatt va Gromning hayqirig'iga allaqachon boshlangan va biz har doimgidek nishonga tushishiga aminmiz.

Chunki agar Grom muzqaymoqlari yumshoqligi va qaymoqliligi bilan bir muncha vaqt porlamagan bo'lsa - yarim tayyor mahsulot sifatida intim tabiatini hisobga olgan holda, butun dunyo bo'ylab barcha savdo nuqtalarida muzlatilgan va keyin muzdan tushirilgan bo'lsa, u har doim, boshqa tomondan, har doim bo'ladi o'zining aloqa va marketing strategiyalari bilan ajralib turardi, agar to'g'ri bo'lsa, ular dastlabki bosqichlardanoq mahsulotning muvaffaqiyatini, hatto o'rtacha bo'lganini ham belgilaydi.

Martinetti-Grom dueti g'ayrioddiy tadbirkorlik qobiliyatiga ega ekanligini tan olmaslik noto'g'ri bo'lar edi, agar ular muzqaymoq o'rniga o'zlarini cho'yan ishlab chiqarishga bag'ishlagan bo'lsa ham, muvaffaqiyatga olib kelishi mumkin edi. uzluksiz quyishda.

Va bu Gromning haqiqiy muvaffaqiyati: g'oyaga ega bo'lib, uni mohirlik bilan yaratgan va uni o'stirgan, ehtimol kichik "hunarmand" muzqaymoq do'konidan o'tgan tasodifiy bo'lmagan yo'lda kattalashtiramiz (etarli, biz qila olamiz). Bundan tashqari, biz ommaviy iste'mol gigantiga va nihoyat, yirik chakana sotuvchilarga, haqiqatan ham eng kattasiga sotishga loyiqligini bildirgan edik.

Tezis Martinettining o'zi tomonidan tasdiqlangandek tuyuladi, u shunday degan: "Bu faqat boshlanishi. Grom chet elga oziq-ovqatga bag'ishlangan etakchi do'konlarga ham kelishi mumkin ", deydi u," Men Harrods yoki Galeries Lafayette, favqulodda gastronomik kontekstlar haqida o'ylayapman. Bu italyanlikning go'zal ifodasi bo'lishi mumkin ".

Bu haqiqiy maqsad, bu yakuniy maqsad. "G'ayrioddiy gastronomik kontekstlar". Harrodniki. Lafayette galereyasi.

Va keyin biz nihoyat aytishimiz mumkin: "Grom muzqaymoq: 90% marketing, 10% muzqaymoq". Hunarmand muzqaymoq saloniga hurmat bilan.

Tavsiya: